Browsing ICEAC - Instituto de Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis by Subject "Brand equity"
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O papel da confiança na relação entre responsabilidade social corporativa e o valor de marca
(2014)O objetivo deste estudo é compreender o papel da confiança na relação entre a responsabilidade social corporativa (RSC) e o valor de marca (VM). Com base na literatura, foram propostos três modelos alternativos desse ... -
Proposta de um modelo conceitual de valor de marca na nova lógica de serviços
(2010)O estudo sobre valor de marca é considerado um dos pontos centrais da gestão estratégica de marketing (WEBSTER JUNIOR, 2005). Muita ênfase tem sido dada aos estudos deste tema em relação aos serviços, por apresentarem ...