Abstract:
A existência de uma essência masculina é socialmente naturalizada, seja excluindo e/ou
depreciando tantas outras possibilidades. Neste cenário, empresas se apropriam disso,
produzindo e reproduzindo valores por canais midiáticos, adaptados aos seus interesses. A
publicidade é uma das ferramentas utilizadas, buscando na cultura as representações para
atingir simbolicamente o consumidor. Sendo assim, objetivou-se analisar um filme publicitário
de produtos masculinos, promovendo reflexões sobre as masculinidades. Para tal, utilizou-se da
pesquisa qualitativa descritiva em formato documental, analisando os dados através da Análise
de Conteúdo. Assim, identificou-se a articulação de elementos audiovisuais que correspondem
o modelo de masculinidade hegemônica, ao mesmo tempo que amplia a diversidade, ainda
reforça estereótipos, notavelmente na busca de estimular o consumo. Por fim, considera-se que
as produções publicitárias além de produzir e reproduzir sentidos, também criem possibilidades
para ressignificações de valores, tendo a utilização das mesmas como possíveis recursos para
atividades em programas de Educação Sexual.
La existencia de una esencia masculina es socialmente naturalizado, ya sea excluyendo y / o
depreciando tantas otras posibilidades. En este escenario, las empresas se apropian,
produciendo y reproduciendo valores a través de canales mediáticos, adaptados a sus intereses.
La publicidad es una de las herramientas utilizadas, buscando en la cultura las representaciones
para llegar simbólicamente al consumidor. Así, el objetivo era analizar una película publicitaria
de productos masculinos, promoviendo reflexiones sobre las masculinidades. Para ello, utilizamos la investigación descriptiva cualitativa en formato documental, analizando los datos
a través del Análisis de Contenido. Así, identificamos la articulación de elementos
audiovisuales que corresponden al modelo de la masculinidad hegemónica, al mismo tiempo
que se amplía la diversidad, todavía refuerza los estereotipos, en la búsqueda de estimular el
consumo. Por último, se considera que las producciones publicitarias, además de producir y
reproducir sentidos, también crean posibilidades de resignificaciones de los valores, y que
pueden ser utilizadas como posibles recursos para las actividades de los programas de
Educación Sexual.
The existence of a masculine essence is socially naturalized, whether excluding and / or
disparaging others possibilities. In this scenario, companies take ownership of it, producing and
reproducing values through media channels adapted to its interests. The advertising is one of
the tools used for it, seeking representations in culture to symbolically reach the consumer.
Therefore, the objective was to analyze an advertising film for male products, promoting
reflections on masculinities. For this, the documentary qualitative descriptive research was
used, analyzing the data through Content Analysis. Thus, the articulation of audiovisual
elements that correspond to the hegemonic masculinity model was identified, while expanding
diversity still reinforcing stereotypes, seeking to stimulate consumption. Finally, it is
considered that advertising productions, in addition to producing and reproducing meanings,
also create possibilities for redefinition of values, using them as possible resources for activities
in Sexual Education programs.
